4月19日，蘇酒集團(tuán)、洋河股份黨委書記、董事長王耀與五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光在酒都宿遷會面。

“五洋”碰杯 兩大濃香酒杯中的“我和你”

在中國白酒酒脈中，濃香型白酒是占據(jù)主流的那一支，目前占據(jù)70%以上份額，而作為濃香白酒“雙雄”，五糧液、洋河一直以來都是“你追我趕”，在提升自我的同時也互相成就了對方的市場影響力。擁有龐大消費基數(shù)的濃香白酒，如何在當(dāng)下做得更強(qiáng)，飛得更高?于兩大企業(yè)而言，這次雙雄聚會，不僅是企業(yè)間的互相學(xué)習(xí)和借鑒，更是為濃香型白酒發(fā)聲，共同尋求新時代的價值認(rèn)同。

初次踏上酒都宿遷的土地，李曙光對洋河的贊嘆溢于言表，“一直慕名已久，今日成行，感受耳目煥然一新，收獲非常巨大。”

在李曙光的眼中，洋河不僅歷史底蘊(yùn)雄厚，而且是白酒行業(yè)創(chuàng)新力強(qiáng)、具發(fā)展活力的企業(yè)。對于目前正在開啟二次創(chuàng)業(yè)新征程的五糧液而言，如何做好加減法，打造新優(yōu)勢，“戰(zhàn)略眼光和思維長期走在行業(yè)之前”的洋河是一個很好的樣板企業(yè)。

在會面中，王耀介紹了洋河的發(fā)展歷程，更將對未來的思考謀劃和盤托出。李曙光認(rèn)為，“洋河突破傳統(tǒng)香型的老格局，開創(chuàng)了綿柔新流派，而且提供了一種對酒體設(shè)計的新的口感路徑，打開了一個創(chuàng)新發(fā)展的新局面”，其中最值得學(xué)習(xí)的是“在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展階段，為中國酒業(yè)創(chuàng)造了多個第一，包括發(fā)展理念、發(fā)展思路、體制機(jī)制創(chuàng)新以及運作方面。”

此次來訪，恰逢洋河與帝亞吉歐合作推出的新品中仕忌上市，李曙光尤為贊賞洋河的在國際化上的戰(zhàn)略創(chuàng)新能力，“始終走在行業(yè)前列，中國和歐盟才剛剛說要啟動這個葡萄酒烈性酒之間合作的可行性研究，中仕忌就誕生了，這是一個生動的實踐樣板”。

而在王耀眼中，五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”勇氣可嘉，“做大做強(qiáng)主業(yè)上大手筆、大格局、大步伐，在其他資本行業(yè)的并入、產(chǎn)融結(jié)合方面手筆大”，業(yè)績一年跨一個百億臺階更是“非常了不起”，此外，五糧液善于挖掘歷史文化的閃光點、品牌故事講得好、營銷變革做的也很不錯。

“光耀”并肩 映射出中國白酒升級新路徑

“光耀”的首次會面，不僅關(guān)系到濃香白酒的消費前景，對中國白酒產(chǎn)業(yè)而言，也將打開一個新的局面，這種“嶄新”的價值和意義或許是對中國白酒產(chǎn)業(yè)升級新路徑的“映射”。

首先，對于濃香型白酒而言，雙雄碰杯，將撞擊出濃香白酒更醇厚的“香味”。“濃香板塊雖然大，但在強(qiáng)方面還需要再下功夫”王耀在此次會盟上強(qiáng)調(diào)。目前，無論是從自身的稀缺價值，或是從其產(chǎn)業(yè)價值來看，濃香白酒依然處于價值高地。然而當(dāng)前市場上對于濃香白酒特別是名酒的價值認(rèn)知，卻與其產(chǎn)業(yè)地位不夠匹配。

2017年，五糧液曾組織十三家濃香型白酒領(lǐng)袖企業(yè)聯(lián)合發(fā)布“秦皇島宣言”，共同推進(jìn)濃香型白酒的發(fā)展，此次“雙雄”碰杯，王耀表示，要在攜手合作做強(qiáng)大國濃香、品質(zhì)為重提升白酒技術(shù)含量、共拓市場同塑白酒文化、放眼全球共創(chuàng)國際市場四方面加強(qiáng)合作，李曙光表示非常贊同，并補(bǔ)充兩點，一是希望參照秦皇島會議濃香企業(yè)合作機(jī)制，具體落實、推進(jìn)四點建議，每年至少一次選取不同專題和重點進(jìn)行交流互訪，二是進(jìn)一步構(gòu)建幾大香型健康市場秩序方面持續(xù)發(fā)聲，進(jìn)一步強(qiáng)化合作。這一“4+2”共識，通過重新建立濃香品類在中國高端消費群體中的價值認(rèn)知，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，或?qū)ьI(lǐng)濃香型白酒進(jìn)入“美好的時代”。

其次，中國白酒已進(jìn)入“合縱連橫”狀態(tài)，“競合”也成為當(dāng)下白酒行業(yè)最熱詞匯。無論是茅五會、茅洋會、三李聚首等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的會面，還是“黃淮白酒領(lǐng)袖宣言”“杏花村共識”“中國白酒宜賓宣言”等產(chǎn)區(qū)、行業(yè)的會盟，可以看到，各大酒企都在跳出“一畝三分地”，著眼整個酒業(yè)謀勢布局，“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，未來白酒的市場一定是集中前提下的“聯(lián)心、聯(lián)手、聯(lián)合”。

最后，中國白酒的國際化必須抱團(tuán)出海，形成合力走出去。“光耀”會面的前一天，在第八屆中國白酒6+2峰會上，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉指出，中國白酒在國際烈酒中的比例只有1.76%，世界上許多地方?jīng)]有白酒的身影，茅臺董事長李保芳也特別提到，中國白酒抱團(tuán)出海是必然趨勢，期待今年能“規(guī)模大一些，規(guī)格高一些，速度快一些”，此次“光耀”會盟，李曙光對王耀提出的“放眼全球，抱團(tuán)出海，共創(chuàng)國際市場，提速中國白酒國際化進(jìn)程，鍥而不舍傳播中國文化”尤為贊同，可見，中國白酒的國際化必須“擰成一股繩”，且道路依然任重道遠(yuǎn)。

編輯 : 馬艷